Хайп на Лабубу минув? Звіт POP MART за III квартал 2026 і ціни

Що показав звіт POP MART за III квартал 2026

Цифри неаудитовані: POP MART прямо пише, що вони можуть уточнитися. Причин падіння в повідомленні немає. У самому Китаї офлайн-продажі (магазини й автомати) втратили лише 5–10% виручки, а онлайн — 45–50%. Біржовий код компанії в Гонконзі — 9992; окремих акцій Labubu не існує.

Чому мінус такий глибокий: рекордна база 2025 року

Рік тому той самий квартал виріс на 245–250%, а в Америці виручка збільшилась приблизно в 13,7 раза. Порівнювати 2026-й доводиться саме з цим піком. Якщо перемножити два офіційні діапазони (це наш розрахунок, із округленням), виручка III кварталу 2026 року все одно в 1,7–1,9 раза більша, ніж у III кварталі 2024-го; в Америці — у 3,4–4,1 раза, у Європі з іншими регіонами — у 3,8–4,2 раза, а в Азії й Океанії без КНР — лише 0,8–1,0 від рівня III кварталу 2024-го. Тобто в цілому POP MART відкотилася з вершини, а не повернулася до рівня «до буму»; в Азії й Океанії без КНР — уже приблизно до нього.

Те саме пояснення дає й компанія. Головний операційний директор Si De назвав головною причиною спаду високу базу 2025 року (Inside Retail Asia, 30.10.2026). А генеральний директор Wang Ning ще в серпні, після піврічного звіту, сказав, що POP MART може не виконати власну ціль на 2026 рік — зростання на 20% — і що доганяти її агресивно компанія не буде (Yicai, 21.08.2026). Навесні все ще йшло вгору: за I квартал 2026 року виручка зросла на 75–80%.

Labubu і THE MONSTERS: що відомо саме про них

Розбивку за персонажами POP MART дає лише в піврічних і річних звітах. За I півріччя 2026 року (звіт від 20.08.2026):

Для порівняння: за весь 2025 рік THE MONSTERS принесла 14 161,1 млн юанів — 38,1% виручки компанії. Пояснюючи падіння онлайн-продажів в Америці, POP MART у тому самому звіті пише прямо: «The popularity of the core IPs returns to normal levels» — популярність головних персонажів повертається до звичайного рівня. Того ж півріччя перші плюшеві брелоки випустили, серед іншого, Nyota, Zsiga і Peach Riot, а наприкінці жовтня вийшла серія Peach Riot × KPop Demon Hunters.

Європа: магазинів більше, онлайн-продажів менше

За I півріччя 2026 року Європа з іншими регіонами ще росла: +5,9%, до 505,7 млн юанів. Але всередині цифри розійшлися: офлайн-продажі в магазинах і автоматах дали +49,8% (магазинів стало 45 замість 36 на початку року), а онлайн упав на 59,0%. У III кварталі мінус охопив і Європу — 50–55%. Для порівняння, у США колекціонер із Північної Кароліни розповів BBC, що тепер заходить у POP MART і бачить на полиці цілу серію Labubu (переказ AGI і Qatar Tribune, 09.11.2026); на питання про падіння продажів компанія не відповіла (Qatar Tribune).

Скільки коштує оригінальний Лабубу в POP MART зараз

Ціни з офіційних магазинів POP MART — європейського (однаковий для Німеччини, Франції, Італії, Іспанії й Польщі) і британського, перевірено 13.11.2026. Повний бокс — запечатаний набір коробок; без повторів — у всіх серіях, крім плюшевих брелоків Coca-Cola (там 2 звичайні фігурки, і POP MART попереджає про можливі повтори).

Секретну фігурку POP MART дає з шансом 1/72 у плюшевих серіях, 1/120 у фігурках Coca-Cola і 1/144 у Wacky Mart (картки правил на сторінках товарів). Чи є коробки на складі, ми не перевіряли. У каталозі ColleX — 55 позицій у шести серіях Labubu.

Справжність коробки можна перевірити самому: під стираним шаром на голографічній наліпці є код для сторінки POP MART m-gss.popmart.com, а покроково й з ознаками підробок Lafufu це описано в гайді «Лабубу: оригінал чи підробка».

Ціни перепродажу: що є в даних

Найкраще задокументована серія — Big into Energy, і на ній видно, як «здувалась» вторинка 2025 року:

Усе це — китайські платформи і 2025 рік; чи це ціни оголошень, чи завершених угод, джерела не уточнюють (окрім аукціону). Ціна секретної ID упала до 2 433 юанів одразу після великого поповнення 18 червня 2025 року (Yicai). Сама POP MART каже, що вдесятеро збільшила випуск плюшу, приблизно до 30 млн штук на місяць (Reuters; Inside Retail). А аналітики Morgan Stanley попереджали, що ціни вторинки погано показують справжній попит (Reuters). Публічного ряду цін перепродажу в Європі — Vinted, eBay, Allegro — з датами й відкритою методикою ми не знайшли, а в каталозі ColleX ціни на ці набори ще не зібрано. Тому цифр «скільки Labubu коштує на вторинці зараз» у цій новині немає.

Що це означає для колекціонера

• магазинів POP MART у регіоні «Європа та інші» за пів року стало на дев'ять більше (36 → 45), а американський колекціонер розповів BBC, що цілі серії тепер стоять на полицях;
• у випадку ID: після великої поставки в червні 2025-го секретна фігурка за кілька днів подешевшала на Poizon майже вдвічі (Yicai);
• у Big into Energy, Have a Seat, Exciting Macaron і Hello Kitty повний бокс — єдиний спосіб, яким POP MART гарантує всі шість звичайних фігурок без повторів;
• чеклісти всіх шести серій є на ColleX: позначайте наявні фігурки й ті, яких бракує.

Що далі

POP MART розраховує на сезонне пожвавлення в IV кварталі в усіх регіонах і на зростання за рік у Китаї (The Standard, 27.10.2026; Inside Retail Asia, 30.10.2026). Повні цифри за 2026 рік, зокрема окремо по THE MONSTERS, будуть у річному звіті; торік його опублікували 25 березня. Коли він вийде, ми оновимо цю новину.

Часті питання

Чи минув хайп на Лабубу?
Спад видно в цифрах. За III квартал 2026 року виручка POP MART упала на 45–50%, в Америці на 70–75%, у Європі на 50–55%, а лінійка THE MONSTERS (Labubu) за перше півріччя заробила на 7,5% менше. Водночас виручка POP MART, за нашим розрахунком із двох звітів, усе ще в 1,7–1,9 раза вища, ніж у III кварталі 2024 року.

Скільки коштує оригінальний Лабубу?
В офіційному європейському магазині POP MART коробка Big into Energy, Have a Seat чи Exciting Macaron коштує 20 €, повний бокс із шести — 120 €; у британському — 18 £ і 108 £. Фігурки Wacky Mart і Coca-Cola — 15 € за коробку (ціни на 13.11.2026).

Чи падають ціни на Лабубу на вторинному ринку?
За даними з Китаю — так: Luck із Big into Energy подешевшала з понад 500 юанів у червні 2025 року до близько 108 юанів у жовтні (Reuters), секретна ID — з 4 522 до 540 юанів до кінця 2025 року (Yicai). Датованого публічного ряду цін у Європі ми не знайшли.

Наскільки впали продажі POP MART у 2026 році?
За III квартал 2026 року — на 45–50% до III кварталу 2025-го (повідомлення на Гонконзькій біржі від 27.10.2026). За перше півріччя компанія ще виросла на 23,8%, а за I квартал — на 75–80%.

Чи можна купити акції Лабубу?
Окремих акцій Labubu немає. Labubu випускає POP MART International Group, її акції торгуються на Гонконзькій біржі під кодом 9992. Інвестиційних порад ColleX не дає.

Як обміняти дублі Лабубу на ColleX?
Відкрийте серію в каталозі, позначте зайву фігурку як «Маю» і вкажіть кількість, а ту, якої бракує, — як «Шукаю». ColleX сам знайде колекціонерів, у яких є потрібна вам фігурка й яким бракує вашої; про деталі обміну домовляєтесь у чаті.

Звідки факти: повідомлення POP MART на HKEXnews (III кв. 2026 — 27.10.2026; III кв. 2025 — 21.10.2025; I кв. 2026 — 12.05.2026; піврічний звіт — 20.08.2026; річний звіт за 2025 рік — 25.03.2026); The Standard (27.10.2026), Inside Retail Asia (30.10.2026), Yicai (21.08.2026 і 31.12.2025), Reuters (22.10.2025), Bloomberg (11.06.2025), AGI (09.11.2026, про матеріал BBC); ціни — popmart.com (Європа, Британія), 13.11.2026.