Labubu, moda finita? Vendite POP MART nel 3° trimestre 2026 e prezzi
Aggiornato al 13 novembre 2026. La moda dei Labubu non è sparita, ma si sta sgonfiando, e ora lo dicono i conti. Il 27 ottobre 2026 POP MART International Group, l'azienda che produce Labubu, ha comunicato alla Borsa di Hong Kong ricavi in calo del 45–50% nel terzo trimestre (luglio-settembre) rispetto allo stesso trimestre del 2025. Europa e altre regioni perdono il 50–55%, le Americhe il 70–75%. La nota trimestrale non nomina Labubu, ma la relazione semestrale mostrava già che la linea THE MONSTERS, di cui Labubu è il volto, aveva incassato il 7,5% in meno nel primo semestre 2026. Ecco i numeri, il prezzo originale di un Labubu da POP MART oggi e cosa si sa davvero dei prezzi di rivendita.
I conti di POP MART nel terzo trimestre 2026
| Area | 3° trim. 2026 su 3° trim. 2025 | 3° trim. 2025 su 3° trim. 2024 |
|---|---|---|
| Gruppo | da −45 a −50% | da +245 a +250% |
| Cina continentale (RPC) | da −25 a −30% | da +185 a +190% |
| Asia-Pacifico esclusa la RPC | da −65 a −70% | da +170 a +175% |
| Americhe | da −70 a −75% | da +1.265 a +1.270% |
| Europa e altre regioni | da −50 a −55% | da +735 a +740% |
Sono dati non revisionati, e POP MART avverte che potrebbero cambiare; la nota non spiega le cause. In Cina le vendite fisiche (negozi e distributori) perdono solo il 5–10%, l'online il 45–50%.
Perché il calo sembra così forte
Il confronto è con il picco: nel terzo trimestre 2025 POP MART era cresciuta del 245–250%, l'Europa con le altre regioni del 735–740%. Moltiplicando le due forchette ufficiali (calcolo nostro, arrotondato), i ricavi del terzo trimestre 2026 restano da 1,7 a 1,9 volte quelli del 2024 per il gruppo, da 3,8 a 4,2 volte per Europa e altre regioni, ma solo da 0,8 a 1,0 volte in Asia-Pacifico esclusa la RPC. Nel complesso POP MART scende dalla vetta senza tornare ai livelli di prima della mania; in Asia-Pacifico esclusa la RPC ci è già più o meno tornata.
L'azienda la vede allo stesso modo. Il direttore operativo Si De indica come causa principale la base altissima del 2025 (Inside Retail Asia, 30.10.2026). Già ad agosto, dopo i conti semestrali, l'amministratore delegato Wang Ning aveva ammesso che POP MART potrebbe mancare l'obiettivo di crescita del 20% per il 2026, senza inseguirlo in modo aggressivo (Yicai, 21.08.2026). Nel primo trimestre 2026 i ricavi crescevano ancora del 75–80%.
Labubu e THE MONSTERS nella semestrale
POP MART pubblica i ricavi per linea di personaggi solo due volte l'anno. Primo semestre 2026 (relazione del 20.08.2026):
| Linea | Ricavi 1° sem. 2026 | Variazione sul 1° sem. 2025 |
|---|---|---|
| THE MONSTERS (Labubu) | 4.454,4 milioni di yuan, 26,0% dei ricavi | −7,5% (la quota era il 34,7%) |
| Twinkle Twinkle | 2.650,0 milioni di yuan | +580,6% |
| HIRONO | 1.008,9 milioni di yuan | +38,5% |
In tutto il 2025 THE MONSTERS aveva portato 14.161,1 milioni di yuan, il 38,1% dei ricavi. Sul calo delle vendite online nelle Americhe, la stessa relazione scrive: «The popularity of the core IPs returns to normal levels», cioè la popolarità dei personaggi principali torna a livelli normali. Nello stesso semestre Nyota, Zsiga e Peach Riot hanno debuttato con i primi ciondoli di peluche, e a fine ottobre è arrivata la serie Peach Riot × KPop Demon Hunters.
Europa e Italia: più negozi, meno online
Nel primo semestre 2026 l'area Europa e altre regioni cresceva ancora del 5,9%, a 505,7 milioni di yuan, ma con due andamenti opposti: vendite fisiche tra negozi e distributori +49,8% (45 negozi contro 36 a inizio anno), online −59,0%. Nel terzo trimestre il calo ha toccato anche l'Europa, −50–55%. Secondo AGI (09.11.2026), in Italia POP MART ha quattro negozi, due a Roma e due a Milano, e le code della primavera 2025 sono ormai un ricordo; un collezionista americano ha raccontato alla BBC di trovare ormai intere serie di Labubu sugli scaffali di POP MART; secondo Qatar Tribune l'azienda non ha risposto alle domande sul calo delle vendite.
Labubu prezzo originale da POP MART
Prezzi rilevati il 13.11.2026 sul negozio europeo ufficiale di POP MART (uguale per Italia e resto dell'UE) e su quello britannico. Il «whole set» è una confezione sigillata; senza doppioni in tutte le serie tranne i portachiavi di peluche Coca-Cola (due figure regolari, e POP MART avverte che i doppioni sono possibili).
| Serie | Box singolo: UE / Regno Unito | Whole set: UE / Regno Unito |
|---|---|---|
| Big into Energy | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6 box) |
| Have a Seat | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6) |
| Exciting Macaron | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6) |
| Wacky Mart, figure | 15 € / 14 £ | 180 € / 168 £ (12) |
| Coca-Cola, figure | 15 € / 14 £ | 150 € / 140 £ (10) |
| Coca-Cola, portachiavi di peluche | 29 € / 26 £ | 174 € / 156 £ (6, doppioni possibili) |
| × Hello Kitty and Friends | 30 € / 26 £ | 180 € / 156 £ (6) |
Probabilità della secret secondo le regole di gioco sulle schede prodotto: 1/72 per le serie di peluche, 1/120 per le figure Coca-Cola, 1/144 per Wacky Mart. Le scorte non le abbiamo verificate. Nel catalogo ColleX ci sono 55 pezzi di queste sei serie Labubu.
Se una scatola è originale lo dice il codice sotto lo strato da grattare dell'etichetta olografica, da inserire sulla pagina di verifica di POP MART: passaggi e altri segnali dei falsi nella nostra guida Labubu falsi: come riconoscere l'originale.
Valore in rivendita: cosa dicono i dati
La serie meglio documentata è Big into Energy, e mostra quanto in fretta si siano sgonfiati i sovrapprezzi del 2025:
| Cosa | Prezzo | Fonte |
|---|---|---|
| Luck, piattaforma Qiandao (Cina) | oltre 500 yuan a giugno 2025 → circa 108 yuan a ottobre 2025 | Reuters, 22.10.2025 |
| ID (secret), piattaforma Poizon (Cina) | 4.522 yuan il 15.06.2025 → 540 yuan il 30.12.2025 | Yicai, 31.12.2025 |
| Box Big into Energy in Cina | 99 yuan in negozio, circa 117 yuan su Poizon (media a 30 giorni, dicembre 2025) | Yicai, 31.12.2025 |
| Il prezzo più alto: Labubu di 131 cm, asta Yongle (Pechino) | 1,08 milioni di yuan (circa 150.000 $), 10.06.2025 | Bloomberg, Reuters |
Sono piattaforme cinesi e dati del 2025; asta a parte, le fonti non dicono se si tratti di prezzi richiesti o di vendite concluse. La secret ID è scesa a 2.433 yuan subito dopo un grande rifornimento il 18 giugno 2025 (Yicai). POP MART dice di aver decuplicato la produzione di peluche, a circa 30 milioni di pezzi al mese (Reuters; Inside Retail), e gli analisti di Morgan Stanley avvertivano che i prezzi dell'usato rispecchiano male domanda e offerta reali (Reuters). Non abbiamo trovato una serie pubblica e datata di prezzi di rivendita su Vinted, eBay o Subito con un metodo dichiarato, e su ColleX i prezzi di queste serie non ci sono ancora: per questo qui non diamo un «valore attuale» del Labubu.
Cosa significa per chi colleziona
- i box originali si trovano più facilmente che nel 2025, lo racconta alla BBC un collezionista americano, e AGI scrive che nei negozi italiani non ci sono più le code del 2025;
- nel caso della ID: un solo grande rifornimento a giugno 2025 ne ha quasi dimezzato il prezzo su Poizon in tre giorni (Yicai);
- per Big into Energy, Have a Seat, Exciting Macaron e Hello Kitty solo il whole set garantisce, secondo POP MART, tutte e sei le figure regolari senza doppioni;
- le checklist delle sei serie sono su ColleX, per segnare cosa hai e cosa ti manca.
Cosa succede adesso
POP MART si aspetta per il trimestre delle feste una crescita sul trimestre precedente in tutte le aree e, in Cina, una crescita sull'intero anno (The Standard, 27.10.2026; Inside Retail Asia, 30.10.2026). I numeri completi del 2026, anche per THE MONSTERS, arriveranno con il bilancio annuale, pubblicato l'anno scorso il 25 marzo. A quel punto aggiorneremo l'articolo.
Domande frequenti
La moda dei Labubu è finita?
Si è raffreddata parecchio: nel terzo trimestre 2026 i ricavi di POP MART sono scesi del 45–50%, in Europa e altre regioni del 50–55%, e THE MONSTERS (Labubu) ha incassato il 7,5% in meno nel primo semestre. Secondo un nostro calcolo su due comunicati, i ricavi restano però da 1,7 a 1,9 volte quelle del terzo trimestre 2024.
Quanto costa un Labubu originale?
Nel negozio europeo di POP MART un box Big into Energy, Have a Seat o Exciting Macaron costa 20 €, il whole set da sei box 120 €. Le figure Wacky Mart e Coca-Cola costano 15 € a box (13.11.2026).
Qual è il Labubu più caro?
Il prezzo più alto documentato è quello di un Labubu verde menta alto 131 cm, venduto all'asta Yongle di Pechino il 10 giugno 2025 per 1,08 milioni di yuan, circa 150.000 dollari (Bloomberg, Reuters).
Quanto vale un Labubu secret?
Per la secret ID di Big into Energy l'unica serie datata viene dalla Cina: 4.522 yuan il 15 giugno 2025, 540 yuan il 30 dicembre 2025 su Poizon (Yicai). In negozio la probabilità di trovarla è 1 su 72.
Si possono comprare azioni Labubu?
No, azioni Labubu non esistono. Labubu è prodotto da POP MART International Group, quotata alla Borsa di Hong Kong con il codice 9992. ColleX non dà consigli di investimento.
Posso scambiare i Labubu doppi su ColleX?
Sì. Apri la serie nel catalogo, segna la figura doppia come «Ce l’ho» indicando la quantità e quelle che ti mancano come «Cerco». ColleX ti mette in contatto con i collezionisti che hanno quello che cerchi e vogliono i tuoi doppi; i dettagli li concordate in chat.
Fonti: comunicati di POP MART su HKEXnews (3° trim. 2026 – 27.10.2026; 3° trim. 2025 – 21.10.2025; 1° trim. 2026 – 12.05.2026; semestrale – 20.08.2026; bilancio 2025 – 25.03.2026); The Standard (27.10.2026), Inside Retail Asia (30.10.2026), Yicai (21.08.2026 e 31.12.2025), Reuters (22.10.2025), Bloomberg (11.06.2025), AGI (09.11.2026, anche sulle interviste della BBC); prezzi: popmart.com (UE, Regno Unito), 13.11.2026.