Labubu-Hype vorbei? POP MART Umsatz Q3 2026 und Preisentwicklung
Stand: 13. November 2026. Der Labubu-Hype ist nicht über Nacht vorbei, aber er kühlt sichtbar ab, und zwar in den offiziellen Zahlen. Am 27. Oktober 2026 meldete POP MART International Group, der Hersteller von Labubu, der Hongkonger Börse für das dritte Quartal (Juli bis September) ein Umsatzminus von 45–50 % gegenüber dem Vorjahresquartal. Europa und die übrigen Regionen verloren 50–55 %, Amerika sogar 70–75 %. Labubu selbst wird in der Quartalsmeldung nicht genannt; laut Halbjahresbericht setzte die Reihe THE MONSTERS, zu der Labubu gehört, im ersten Halbjahr 2026 aber 7,5 % weniger um. Hier die Zahlen, der Originalpreis bei POP MART in Deutschland und was über die Preisentwicklung auf dem Zweitmarkt belegt ist.
Die Quartalszahlen von POP MART
| Region | Q3 2026 ggü. Q3 2025 | Q3 2025 ggü. Q3 2024 |
|---|---|---|
| Gesamt | −45 bis −50 % | +245 bis +250 % |
| Festlandchina (VR China) | −25 bis −30 % | +185 bis +190 % |
| Asien-Pazifik ohne China | −65 bis −70 % | +170 bis +175 % |
| Amerika | −70 bis −75 % | +1.265 bis +1.270 % |
| Europa und übrige Regionen | −50 bis −55 % | +735 bis +740 % |
Die Zahlen sind ungeprüft, POP MART weist ausdrücklich auf mögliche Anpassungen hin. Gründe nennt die Meldung keine. In China verlor das Offlinegeschäft (Läden und Automaten) nur 5–10 %, der Onlinehandel dagegen 45–50 %.
Warum das Minus so groß ausfällt
Verglichen wird mit dem Höhepunkt: Im dritten Quartal 2025 wuchs POP MART um 245–250 %, in Europa um 735–740 %. Multipliziert man beide offiziellen Spannen (unsere Rechnung, gerundet), liegt der Umsatz im dritten Quartal 2026 immer noch beim 1,7- bis 1,9-Fachen von 2024, in Europa und den übrigen Regionen sogar beim 3,8- bis 4,2-Fachen. Der Rückgang ist also ein Abstieg vom Gipfel, kein Zurück auf das Niveau vor dem Hype, außer in Asien-Pazifik ohne China (0,8- bis 1,0-Faches von 2024).
So sieht es auch das Unternehmen. Betriebschef Si De nannte die hohe Vorjahresbasis als Hauptgrund (Inside Retail Asia, 30.10.2026). Firmenchef Wang Ning hatte schon im August nach den Halbjahreszahlen eingeräumt, dass POP MART das eigene Ziel von 20 % Wachstum für 2026 verfehlen könnte und nicht aggressiv gegensteuern werde (Yicai, 21.08.2026). Im ersten Quartal 2026 war der Umsatz noch um 75–80 % gestiegen.
Labubu und THE MONSTERS im Halbjahresbericht
Umsätze nach Figurenreihen veröffentlicht POP MART nur halbjährlich. Erstes Halbjahr 2026 (Bericht vom 20.08.2026):
| Reihe | Umsatz H1 2026 | Veränderung ggü. H1 2025 |
|---|---|---|
| THE MONSTERS (Labubu) | 4.454,4 Mio. Yuan, 26,0 % des Umsatzes | −7,5 % (Anteil vorher 34,7 %) |
| Twinkle Twinkle | 2.650,0 Mio. Yuan | +580,6 % |
| HIRONO | 1.008,9 Mio. Yuan | +38,5 % |
Im Gesamtjahr 2025 hatte THE MONSTERS noch 14.161,1 Mio. Yuan eingebracht, 38,1 % des Konzernumsatzes. Zum schwächeren Onlinegeschäft in Amerika schreibt POP MART im selben Bericht: „The popularity of the core IPs returns to normal levels“, die Beliebtheit der wichtigsten Figuren kehre also auf ein normales Niveau zurück. Neue Plüschanhänger brachten im Halbjahr unter anderem Nyota, Zsiga und Peach Riot; Ende Oktober folgte Peach Riot × KPop Demon Hunters.
Europa: mehr Läden, weniger Onlineumsatz
Im ersten Halbjahr 2026 wuchs „Europa und übrige Regionen“ noch um 5,9 % auf 505,7 Mio. Yuan. Dahinter lagen zwei gegenläufige Trends: Der Offlineumsatz in Läden und Automaten legte um 49,8 % zu, die Zahl der Läden stieg von 36 auf 45, der Onlineumsatz fiel um 59,0 %. Im dritten Quartal ging es dann auch in Europa um 50–55 % abwärts. Zum Vergleich: In den USA erzählte ein Sammler aus North Carolina der BBC, dass er bei POP MART inzwischen ganze Labubu-Serien im Regal sieht (nach AGI und Qatar Tribune, 09.11.2026); auf Fragen zu den sinkenden Verkäufen antwortete das Unternehmen nicht (Qatar Tribune).
Labubu Originalpreis bei POP MART
Preise im offiziellen Europa-Shop von POP MART (für Deutschland, Österreich und die übrigen EU-Länder gleich) und im britischen Shop, abgerufen am 13.11.2026. Ein Whole Set ist ein versiegelter Karton; ohne doppelte Figuren in allen Serien außer den Coca-Cola-Plüschanhängern (dort zwei reguläre Figuren, POP MART warnt vor möglichen Doppelten).
| Serie | Einzelbox: EU / UK | Whole Set: EU / UK |
|---|---|---|
| Big into Energy | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6 Boxen) |
| Have a Seat | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6) |
| Exciting Macaron | 20 € / 18 £ | 120 € / 108 £ (6) |
| Wacky Mart, Figuren | 15 € / 14 £ | 180 € / 168 £ (12) |
| Coca-Cola, Figuren | 15 € / 14 £ | 150 € / 140 £ (10) |
| Coca-Cola, Plüschanhänger | 29 € / 26 £ | 174 € / 156 £ (6, Doppelte möglich) |
| × Hello Kitty and Friends | 30 € / 26 £ | 180 € / 156 £ (6) |
Die Secret-Chance laut Spielregel-Karte auf der Produktseite: 1/72 bei den Plüschserien, 1/120 bei den Coca-Cola-Figuren, 1/144 bei Wacky Mart. Den Lagerbestand haben wir nicht geprüft. Im ColleX-Katalog stehen 55 Positionen aus diesen sechs Labubu-Serien.
Ob eine Box echt ist, lässt sich mit dem freigerubbelten Code auf dem Hologramm-Etikett bei POP MART prüfen – wie das geht und woran man Fälschungen sonst erkennt, steht in Labubu Fake erkennen.
Preisentwicklung auf dem Zweitmarkt
Am besten belegt ist die Serie Big into Energy; an ihr sieht man, wie schnell die Aufschläge 2025 geschmolzen sind:
| Was | Preis | Quelle |
|---|---|---|
| Luck, Plattform Qiandao (China) | über 500 Yuan im Juni 2025 → rund 108 Yuan im Oktober 2025 | Reuters, 22.10.2025 |
| ID (Secret), Plattform Poizon (China) | 4.522 Yuan am 15.06.2025 → 540 Yuan am 30.12.2025 | Yicai, 31.12.2025 |
| Box Big into Energy in China | 99 Yuan im Laden, rund 117 Yuan auf Poizon (30-Tage-Schnitt, Dezember 2025) | Yicai, 31.12.2025 |
| Teuerste Labubu: 131 cm, Auktion bei Yongle (Peking) | 1,08 Mio. Yuan (rund 150.000 $), 10.06.2025 | Bloomberg, Reuters |
Das sind chinesische Plattformen und Werte aus 2025; ob es sich um Angebotspreise oder abgeschlossene Verkäufe handelt, sagen die Quellen nicht (außer bei der Auktion). Direkt nach einer großen Nachlieferung am 18. Juni 2025 fiel die ID auf 2.433 Yuan (Yicai). POP MART selbst hat die Plüschproduktion nach eigenen Angaben verzehnfacht, auf etwa 30 Mio. Stück im Monat (Reuters; Inside Retail), und Analysten von Morgan Stanley warnten, Zweitmarktpreise bildeten Angebot und Nachfrage nur schlecht ab (Reuters). Eine öffentliche, datierte Preisreihe für Labubu auf eBay, Vinted oder Kleinanzeigen in Deutschland mit offengelegter Methode haben wir nicht gefunden, und im ColleX-Katalog gibt es für diese Serien noch keine Preise. Eine Zahl „so viel ist eine Labubu heute wert“ nennen wir deshalb nicht.
Was die Daten für Sammler bedeuten
- POP MART hat in „Europa und übrige Regionen“ im Halbjahr netto neun Läden mehr (36 → 45), und ein Sammler aus den USA erzählte der BBC, dass ganze Serien inzwischen im Regal stehen;
- im Fall der ID: Eine große Nachlieferung im Juni 2025 drückte ihren Poizon-Preis binnen drei Tagen fast auf die Hälfte (Yicai);
- bei Big into Energy, Have a Seat, Exciting Macaron und Hello Kitty garantiert laut POP MART nur das Whole Set alle sechs regulären Figuren ohne Doppelte;
- die Checklisten aller sechs Serien gibt es auf ColleX, dort hältst du fest, was du hast und was fehlt.
Wie es weitergeht
POP MART erwartet im Weihnachtsquartal in allen Regionen ein Plus gegenüber dem Vorquartal und in China Wachstum fürs Gesamtjahr (The Standard, 27.10.2026; Inside Retail Asia, 30.10.2026). Die vollständigen Zahlen für 2026, auch für THE MONSTERS, kommen mit dem Jahresbericht; im Vorjahr erschien er am 25. März. Dann aktualisieren wir diesen Artikel.
Häufige Fragen
Ist der Labubu-Hype vorbei?
Er ist deutlich abgekühlt. Der Umsatz von POP MART fiel im dritten Quartal 2026 um 45–50 %, in Europa und den übrigen Regionen um 50–55 %, und THE MONSTERS (Labubu) setzte im ersten Halbjahr 7,5 % weniger um. Verglichen mit dem dritten Quartal 2024 liegt der Umsatz nach unserer Rechnung aus zwei Meldungen aber noch beim 1,7- bis 1,9-Fachen.
Was kostet eine Original-Labubu?
Im Europa-Shop von POP MART kostet eine Box Big into Energy, Have a Seat oder Exciting Macaron 20 €, das Whole Set mit sechs Boxen 120 €. Figuren aus Wacky Mart und Coca-Cola kosten 15 € pro Box (Stand 13.11.2026).
Wie hat sich der Labubu-Preis auf dem Zweitmarkt entwickelt?
Wo datierte Werte vorliegen, nach unten: Luck aus Big into Energy fiel auf Qiandao von über 500 Yuan im Juni 2025 auf rund 108 Yuan im Oktober (Reuters), die Secret-Figur ID auf Poizon bis Ende 2025 von 4.522 auf 540 Yuan (Yicai). Eine öffentliche Preisreihe für Deutschland gibt es nicht.
Sind Labubus jetzt wertlos?
Das zeigen die Daten nicht. Einzelne Labubus wurden in China 2025 unter dem Ladenpreis gehandelt (Reuters, Yicai), eine Box Big into Energy lag auf Poizon im Dezember 2025 aber im Schnitt bei rund 117 Yuan, also über dem Ladenpreis von 99 Yuan.
Gibt es eine Labubu-Aktie?
Nein. Labubu wird hergestellt von POP MART International Group, deren Aktie in Hongkong unter dem Kürzel 9992 gehandelt wird. ColleX gibt keine Anlageberatung.
Kann ich doppelte Labubus auf ColleX tauschen?
Ja. Öffne die Serie im Katalog, markiere die doppelte Figur mit „Habe ich“ und gib die Anzahl an, fehlende Figuren mit „Suche ich“. ColleX bringt dich mit Sammlern zusammen, die haben, was dir fehlt, und suchen, was du doppelt hast; die Einzelheiten klärt ihr im Chat.
Quellen: Meldungen von POP MART auf HKEXnews (Q3 2026 – 27.10.2026; Q3 2025 – 21.10.2025; Q1 2026 – 12.05.2026; Halbjahresbericht – 20.08.2026; Jahresergebnis 2025 – 25.03.2026); The Standard (27.10.2026), Inside Retail Asia (30.10.2026), Yicai (21.08.2026 und 31.12.2025), Reuters (22.10.2025), Bloomberg (11.06.2025), AGI (09.11.2026, zu den BBC-Gesprächen); Preise: popmart.com (EU, UK), 13.11.2026.